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兆信股份|大数据让企业知道消费者在意的那点事

文章出处 : http://www.panpass.com/ 责任编辑 :兆信股份 发表时间 :2017.10.13

当一个品牌的产品市场策略需要进行调整时,往往是通过对产品宏观销售数据进行多角度的分析来实现的,这种思维行之有效但是缺乏针对性,如何因地制宜进行产品数据分析?如果透过产品琢磨消费者心理,通过对消费者数据的分析,是不是可以更jingzhun 地实现市场调控以及产品销售策略优化呢?

“属性”见真章

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在制定产品销售策略之前,需要按照产品的属性去拟定目标消费群体,再结合性别、年龄、区域、收入等性质进行定位,然后更有针对性地进行品牌推广,以提高推广传播的jingzhun 度和到达率。虽然这些分析以一定的市场调查为基础,但没有jingzhun 的数据前提作为支撑,可能还会造成一些传播成本浪费。

这种时候一物一码大数据的好处就显而易见了,根据一物一码识别技术,在产品上赋码,通过查真伪、产品溯源、促销等方式,让消费者自发进行扫码行为,这种方式可以将消费者聚集到企业公众号当中,当公众号里累积的消费者达到一定的量级,即可针对现有的消费者进行属性分析,进行更jingzhun 的样本数据推及,明确目标消费者属性,jingzhun 把握市场。

“互动”很重要

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产品与消费者之间的互动,是营销传播中的重要环节,想要轻松留下数据,需要与消费者达成持续的互动关系,就目前而言,利用社交媒体则是绝佳的途径,其中尤以微信为代表,一物一码主要以扫码的形式让消费者参与互动,通过消费者的参与程度,就可以看出某个单品或者某次营销活动的消费热度和关注度。

单次的互动数据无法提供太多的优化策略指导,然而一物一码的特性就是只要有产品就有身份识别码,通过大量的产品数据,可以对比出地域之间的互动差距,也可以分析线上与线下之间的互动权重,还可以将全部互动数据进行分类汇总分析,得出目前的市场当中,何种互动形式zui受消费者欢迎和喜爱,帮助企业把控市场互动的制高点,提升互动效果。

“反馈”不可少

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相比很久以前的“问卷调查”式反馈,如今企业有多种可以获取消费者反馈信息的方法,比如公众号文章里的评论和留言、朋友圈里的互动分享、游戏H5页面弹幕……消费者所反馈的信息,是对一个企业提供的产品或服务给出的zui真实的体验反馈,既可以让企业了解到自己的产品或服务在消费者层面的认知状况和体验度,又可以对不同反馈的消费者进行分类,进行可行性优化分析,则可得出不同的优化策略,再根据前文提到的消费者属性分类,进行差异化营销,企业就可以更加真实把握到消费者的消费行为以及偏好。

以往传统的目标消费者数据分析是理想化的,一物一码消费者大数据是jingzhun 的,掌握了zuijingzhun 的消费者数据,就是掌握了产品市场的命脉,一物一码通过对消费者大数据的收集、反馈、分析、优化等环节,不断激活产品的生命,如此企业便能在产品市场中立于不败之地。


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