兆信一物一码颠覆传统营销
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兆信一物一码颠覆传统营销

文章出处 : http://www.panpass.com/ 责任编辑 :兆信股份 发表时间 :2017.10.13

一物一码作为物联网时代的新宠, 在防伪、溯源、营销、大数据等应用方面都发挥着重要的作用。从营销的角度上说,一物一码到底给传统的营销带来了哪些改变呢?这种改变主要体现在促销上。

如果去超市买东西,可能有些东西是不在购物计划内的,但当我们看到超市有促销折扣,有些东西比平时便宜好多,我们很可能就会把东西买回家。促销作为营销中至关重要的环节,其刺激消费的作用不言而喻。

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兆信股份一物一码通过为每一件流通商品生成weiyi一个可识别的二维码,将顾客、企业、流通三者连接起来,让彼此完全触及。相较于传统促销方式,利用一物一码技术的促销更加多样化,应用方式也更加灵活多变。主要体现在以下几个方面:

1.策略调整更加灵活

传统的促销模式,需要提前进行促销活动策划,活动的具体细节是什么?什么时候执行?针对哪些地区和消费者?商家必须提前设想好所有的状况。即使这样还不够,有了促销活动策划之后,还需要拿出不同的备案,以应对各种突发状况。

然而有了一物一码之后,以商品二维码为纽带,企业可以根据后台消费者的扫码数据,制定大体上的策略,具体的活动细节,商家可以根据销售地区、消费时段等后台数据,随时进行策略调整。比如节假日可以适当加大力度,调整中奖比率和奖品设置,带来更佳的促销效果。

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这样的好处就是,在信息不全的时候,避免了不必要的提前决策。而当营销策略出现问题的时候, 可以做出迅速准确的调整,把决策到执行的周期从几天甚至几周几个月,降到几秒。

2.促销场景虚拟化

在促销的活动环节中,抽奖是很有趣味性的互动方式。砸金蛋、刮刮卡、大转盘都是很受欢迎的传统抽奖促销方式,商家进行促销,真的要在线下门店设计这些抽奖活动现场吗?在线下门店搭建设计这些活动场景,需要耗费一定的人力物力,而且活动时间无法一直持续,局限性太多。

在一物一码的技术领域,通过一些计算机技术手段,就可以实现砸金蛋、大转盘这些促销活动在手机端的虚拟场景应用,可以设计成抽奖、签到、积分、领红包等多种玩法,另外还可以设计出各种各样的H5界面,进行品牌传播,高效互动。

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手机端的场景应用没有时间和人员的局限性,商家可以在后台进行促销活动细则和促销时间的设置。中奖概率也是可以通过后台设置的,既不会让消费者觉得无奖可领,也不会耗费超出预算的促销成本。消费者只需要扫一扫,就可以参与到互动中来。而商家通过扫码,可以了解消费者的需求,这些对于商家设计新产品、定价、传播信息等都大有裨益,有利于增加消费者粘性,促进二次营销。

4.资源利用率更高

在超市买一样商品,扫一扫上面的二维码,出来的奖品可能是别的商家的东西。比如在一瓶饮料的瓶盖内印刷抽奖二维码,扫一扫二维码,出来的可能是一张近期热映电影的电影票优惠券。在促销活动中,跨界资源整合也是一个有效的手段。

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在商品促销计划中,有些公司的促销预算有限,无法做到很大力度的促销行为,这种时候要怎么办呢?如果公司品牌本身具有一定的知名度,那么就可以整合那些跨界的mianfei资源了。因为现在有些商家有很多折扣券、代金券之类的mianfei资源,但是这些东西无法有效发放到潜在消费者手里。两者相互整合资源之后,你有了促销奖品,我多了引流渠道,这样就提高了资源利用率。一物一码使得消费者的良好期待被满足,更让跨界的资源交换成为可能。


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